av Matt Weik
Tilläggsindustrin börjar dabba och arbeta med varumärken utanför vår nisch – och det är en fantastisk sak! Medan varumärkespartnerskap införs för att gynna båda parter, är det min åsikt att tilläggsindustrin behöver dessa varumärkespartnerskap mycket mer än partnerföretaget.
I flera år har tilläggsindustrin enligt min mening varit tråkig. Det har verkligen inte varit något nytt som kommer ut annat än mig också och copycat -produkter/formuleringar. Det har inte varit mycket utveckling eller tänkande utanför rutan. Men nyligen har det funnits några märken som tittade på konsumenternas krav och upptäckte att konsumenterna söker efter bättre mellanmål och bättre smakprofiler.
Medan smaker inte är något som de var tillbaka på 90 -talet, finns det fortfarande lite utrymme för förbättringar. Om du var runt och använde kosttillskott tillbaka på 90 -talet skulle du komma ihåg Atletico Madrid Tröja de hemska smakande proteinstängerna och pulverna som fanns tillgängliga. Kanske är det av den anledningen som vi gillar många av de smaker som finns tillgängliga idag, men när en användare som inte har levererat försöker en produkt hatar de smaken. Vi är förmodligen bara så vana att kväva en motbjudande produkt att alla förbättringar gör att det verkar som om vi fuskar på vår diet.
Det finns några märken under 2018 som gick ut och säkrade varumärkespartnerskap som jag känner gjorde en värld av bra för deras Paris Saint-Germain Tröja tilläggsmärke. BSN gick ut och samarbetade med Cold Stone Creamery för att introducera några glasssmakade proteinpulver (som faktiskt är oerhört läckra) såväl som Ghost som gick ut och arbetade med märken som stridsspetsar för att lansera Sevilla FC Tröja nya smaker av deras före träning.
Varför detta fungerar
Med hjälp av exemplen som jag levererade ovan är det därför detta fungerar för tilläggsindustrin (och varför det inte nödvändigtvis hjälper den andra partneren). Tilläggsindustrin har ett mål på ryggen – av flera skäl. Många människor räknar inte med tilläggsbranschen på grund av vad media säger om det. Ja, en del av det är sant, men inte alla varumärken där ute idag kommer ut med besläktade produkter som inte uppfyller etiketter påståenden eller de olika andra problemen som har dykt upp under de senaste åren.
Tilläggsindustrin behöver en massmarknadsbild för att gå tillsammans med sitt varumärke för att dra in nya konsumenter och förvärva rättegång på sina produkter. Om någon aldrig provat proteinpulver tidigare men de fick reda på att Cold Stone Creamery har flera smaker av proteinpulver under BSN -linjen, kan dessa glasskonsumenter vara mycket mer beredda att prova och bli trogna konsumenter till varumärket. Samma sak väljer Ghost och deras varumärkespartnerskap med stridsspetsar. Om människor älskar att äta godis som stridsspetsar, om de upptäcker att det finns en pre-workout av den speciella smaken och individen fungerar, är de mycket mer benägna att ge spöket före träning.
På baksidan skulle någon som är i fitness och näring inte använda ett tillägg som samarbetade med en godisproducent och plötsligt vill gå ut och börja köpa och konsumera godis. Av den anledningen ser jag varumärkespartnerskapen vara lutande och till förmån för tilläggsföretaget. Jag förstår också att dessa godisproducenter förmodligen också har säkrat en affär som är vettig i slutet också ur ekonomisk synvinkel. Men annat än så borde de inte förvänta sig tilläggsanvändare till plötsligt köpa sin godis i bulk.
Detvägsgrupperna med M & M’s
Om man kretsar tillbaka till titeln på denna artikel är ett märke som verkligen kan använda lite hjälp i dag omväg. De hade några problem tidigare med sina barer och även om de främst är kända nu som en massmarknadsstång och varumärke eftersom de kan köpas nästan överallt, samarbetade de med M & Ms för att lansera en godisinspirerad smak för deras omväg muskel Bitar. Du kan överväga detta ett annat mellanmål som kontrollerar lådorna som vi diskuterade ovan som ett mellanmål och en bättre smakprodukt.
Man kan hävda att det att sätta faktiska godisbitar i alla sportnäringsprodukter skulle göra det ohälsosamt, men när det görs i små doser gör det inte profilen så dålig. Men om du vill begränsa eller ta bort socker från din näring, skulle det helt klart inte vara det bästa alternativet för dig.
Så med omvägen mager muskelbett inklusive faktiska M & M -bitar, kan det locka en helt ny demografisk till deras varumärke. Nu skulle de människor som glädjer sig över M & MS ha ett “hälsosamt” mellanmål som skulle göra det möjligt för dem möjligheten att hantera sin söttand medan de tar in en produkt med lite tillsatt protein och som är lägre i kalorier jämfört med förmodligen många av de snacks de de är vana vid att konsumera.
I skrivande stund har Vitamin Shoppe omvägen Lean Muscle Bites för $ 7,99 per påse (som ger åtta individuella portioner). Detta bryter ner till $ 1 per tjänst vilket inte är dåligt allt som övervägs. En “bar” erbjuder 80 kalorier, 2GFett, 10 g kolhydrater, 2 g fiber, 3G -socker och 5G -protein. Sammantaget inte så illa. Skulle jag ha velat se proteininnehållet lite högre? Ja. Men jag förväntar mig att tiggare inte kan vara väljare när det gäller små “friska” grepp-och-gå mellanmål.
Men återigen, med dessa varumärkespartnerskap (oavsett exemplet ovan du vill använda och titta på), gynnar de verkligen tilläggsmärket.
Denna rörelse kommer att fortsätta
Jag ser ingen anledning till att tilläggsföretag skulle sluta söka efter varumärkespartnerskap. Fördelarna uppväger nackdelarna om du frågar mig. Och ärligt talat, några av de varumärkespartnerskap som kan säkras där ute kan göra en värld av gott för några av varumärkena där ute som helt har tappat sin varumärkesidentitet och konsumenterna har ingen aning om vem de är i dag (som några av de större Varumärken från 90 -talet som har försvunnit och dör långsamt).
Vad är dina tankar? Är varumärkespartnerskap en bra idé eller dålig? Vilket är ditt favoritvarumärkespartnerskap som du har sett i tilläggsbranschen hittills och varför? Låt oss veta i kommentarerna.